О часах

Во втором предложении «Путеводителя автостопщика по Галактике» сообщается, что доминирующий на Планете Земля вид туповат до такой степени, что считает электронные часы крутейшей штукой. Книга вышла 40 лет назад – ничего не изменилось.

Примерно в то же время и с теми же целями другой гений создал часы Swatch. Настолько удачные, что сначала они спасли всю швейцарскую часовую промышленность от вымирания японцами; потом превратились в Swatch Group, скупившую и поднявшую Blancpain, Breguet, Harry Winston, Longines, Omega, Rado, Tissot и ещё десяток компаний до нынешнего уровня; и наконец стали производить базовые механизмы ETA, на основе которых сейчас свои часы частично или полностью выпускают почти все швейцарские производители, включая Hublot, IWC, Jaeger-LeCoultre, Montblanc, Panerai, TAG Heuer, Vacheron Constantin и ещё длинный-длинный список известнейших часовых брендов.

В 2015 вышли Apple Watch, прибыль от которых в 2018 составила половину капитализации всей Swatch Group, а объём продаж превысил всё, о чём швейцарские часовщики не смели даже осмеливаться мечтать.

Но главное – не сравнение (особенно нелепо сравнение массового и шедевра), а то, что компания Swatch Group сама всё протупила.

Apple ничего ни у кого не отбирала, а увидела, создала и заняла СВОЮ нишу. То же самое произошло в 2001, когда Sony, будучи самой крупной студией звукозаписи в мире и имея самый популярный портативный плейер Walkman, почему-то не сообразила выпустить цифровой плейер и сделать магазин цифровой музыки НА ВОЛНЕ БУМА ИНТЕРНЕТА, отчего (и только поэтому) и появились iPod и iTunes Store. В обоих случаях Sony и Swatch потеряли даже не часть пирога, а весь его целиком, но никто, кроме них самих, в этом не виноват.

И вот в 2019 Swatch выигрывает у Apple два смешных и хамских дела о неправомерном использовании слоганов “Tick different” (перековерканное «Think Different» – реклама Apple конца 90-х начала 00-х) и “One more thing” (вау-изюминка, которой Стив Джобс заканчивал презентации всех новых продуктов). В обоих случаях суды решили: «Можно». Но там всё только начинается + все прекрасно понимают, что это бесспорно принадлежит Apple и что Swatch от бессилия катается на уродовании СЛОВ того, кто её подвинул НА ДЕЛЕ и МОЛЧА. То есть это не «ответный удар», а какой-то бессмысленный, нелепый и жалкий детский сад. Спасение механических часов в начале 80-х было Подвигом. А это…

Что касается «умных часов», то на наш взгляд они ещё не очень умные и уже не часы. Это огромная ниша совершенно новых устройств, самое денежное назначение которых в ближайшем будущем – мониторинг состояния тела, первичная диагностика и автоматическая отправка информации врачу/тренеру и в карту клиента при медицинском/спортивном обслуживании. Что открывает огромную отрасль товаров и услуг + у Apple здесь – все первые ряды. Причём речь не только об устройствах: «браслеты с пульсометром» и «слиптрекеры» (доблестно считающие пульс и фазы сна даже когда всю ночь лежат на тумбочке) выпускают уже лет десять. Речь об исследованиях и ПО, которые действительно работают уже сейчас и которыми в ближайшем будущем будут пользоваться вообще все медицинские и спортивные учреждения – потому что денег и настоящего ума для таких исследований и ПО ни у кого, кроме Apple, не нашлось (и не пытались).

Наконец, по прямому назначению часы давно уже никому не нужны, а как аксессуар они нужны только двум категориям клиентов: «людям с деньгами, мозгами и вкусом» и «менеджерам среднего звена». Поэтому для первых они не исчезнут никогда, а для вторых – наконец-то, скоро и полностью, вместе со всеми ужасами посильной «эстетики» и убогих названий на французский манер (для «своего клиента» звучащими «по-богатому», а в действительности – как «Ваня Вася»).

А значит, граница между массовым и премиальным как была, так и осталась там же, и никакие гении маркетинга Apple её никуда не передвинули. Изменилось и встало на свои места другое:

1. «Умные часы» – это и не часы, и не всегда умные. Но производить и покупать это будут все, кому не лень, во всём диапазоне цен/понимания. Кроме высшего. Потому что даже для медицинских целей в высшем использовались, используются и будут использоваться устройства и сервис за совсем другие деньги и на другом уровне.
2. В Швейцарии как производили, так и будут производить шедевры инженерного и ювелирного искусства, содержание и уровень которых массовому потребителю и массовому продукту не нужны до такой степени, что непонятны даже с картинками.
3. Но главное – теперь это «непересекающиеся множества». Даже если одни тоже показывают время, а другие – из белого золота и с ремешком от Hermès.

Поэтому и носить их будут разные люди. И поэтому же одни в Apple Watch выглядят «типа модно», а другие – глупо.

Бонус: