О часах
Во втором предложении “Путеводителя автостопщика по Галактике” сообщается, что доминирующий на Земле вид туповат до такой степени, что считает электронные часы крутейшей штукой. Книга вышла 40 лет назад.
Примерно в то же время и с теми же целями другой гений создал часы Swatch – настолько удачные, что сначала они спасли всю швейцарскую часовую промышленность от вымирания японцами; потом превратились в Swatch Group, скупившую и поднявшую Blancpain, Breguet, Harry Winston, Longines, Omega, Rado, Tissot и ещё десяток до нынешнего уровня; и наконец стали производить базовые механизмы ETA, на основе которых сейчас свои модели частично или полностью выпускают почти все швейцарские производители, включая Hublot, IWC, Jaeger-LeCoultre, Montblanc, Panerai, TAG Heuer, Vacheron Constantin и ещё длинный-длинный список известнейших швейцарских часовых брендов.
В 2015 вышли Apple Watch, прибыль от которых в 2018 составила половину капитализации всей Swatch Group, а объём продаж превысил всё, о чём в Швейцарии только мечтали.
Но главное – не сравнение (особенно нелепо сравнение массового и элитного), а то, что компания Swatch Group сама протупила. Apple ничего ни у кого не отбирала, а увидела, создала и заняла СВОЮ нишу. То же самое произошло в 2001, когда Sony, будучи самой крупной студией звукозаписи в мире и имея самый популярный портативный плейер Walkman, почему-то не догадалась выпустить цифровой плейер и магазин цифровой музыки НА ВОЛНЕ БУМА ИНТЕРНЕТА. Отчего и появились iPod и iTunes Store. В обоих случаях Sony и Swatch безвозвратно потеряли весь пирог целиком и никто, кроме них, в этом не виноват.
И вот, в 2019 Swatch выигрывает у Apple два смешных и хамских дела о неправомерном использовании слоганов “Tick different” (перековерканное “Think Different”) и “One more thing” (вау-изюминка, которой Стив Джобс заканчивал презентации всех новых продуктов). В обоих случаях суды решили: “Можно”. Но там всё только начинается + все прекрасно понимают, что это бесспорно принадлежит Apple, а Swatch от бессилия катается на уродовании СЛОВ того, кто её подвинул НА ДЕЛЕ и МОЛЧА. То есть, это не “ответный удар”, а какой-то бессмысленный, нелепый и жалкий детский сад. Спасение механических часов в начале 80-х было Подвигом. А это…
Что же касается “умных часов”, то на наш взгляд они ещё не очень умные и уже не часы. Это огромная ниша совершенно новых устройств, самое денежное назначение которых в ближайшем будущем – мониторинг состояния тела, первичная диагностика и автоматическая отправка информации врачу/тренеру и в карту клиента при медицинском и спортивном обслуживании. Что открывает огромную отрасль товаров и услуг, включая всякие “трекинговые” забавы, и у Apple здесь – все первые ряды. Причём, речь не только об устройствах – “браслеты с пульсометром” и “слиптрекеры”, доблестно считающие пульс и фазы сна даже когда всю ночь лежат на тумбочке, выпускают уже лет десять. Речь об исследованиях и ПО, которые действительно работают уже сейчас и которыми в ближайшем будущем будут пользоваться вообще все медицинские и спортивные учреждения – потому, что денег и настоящего ума для таких исследований и ПО ни у кого, кроме Apple, не нашлось (да и не пытались).
Наконец, по прямому назначению часы давно никому не нужны, а как аксессуар они нужны совсем не для этого, и только двум категориям клиентов: “людям с деньгами, мозгами и вкусом” и “менеджерам среднего звена”. Поэтому для первых они не исчезнут никогда, а для вторых – наконец-то, скоро и совсем, вместе со всеми ужасами посильной “эстетики” и убогих названий на хранцузский манер (для “своего клиента” звучащими достойно, гордо и богато, а в действительности – как “Ваня Вася”).
Таким образом, граница между массовым и премиальным как была, так и осталась там же, и никакие гении маркетинга Apple её никуда не передвинули. Изменилось и встало по местам другое:
- “Умные часы” – это и не часы, и чаще всего не умные. Но производить и покупать это будут все, кому не лень, во всём диапазоне цен и ума. Кроме высшего. Потому, что даже для медицинских целей в высшем использовались, используются и будут использоваться устройства и сервис за совсем другие деньги и на другом уровне.
- В Швейцарии как производили, так и будут производить не часы, а шедевры инженерного и ювелирного искусства, содержание и уровень которых массовому потребителю и массовому продукту совершенно чужды, не нужны и избыточны до такой степени, что непонятны даже с картинками.
- Но главное – теперь это “непересекающиеся множества”. Даже если одни тоже показывают время, а другие – из белого золота и с ремешком от Hermès.
Поэтому и носить их будут очень разные люди. И поэтому же одни в Apple Watch выглядят модно, а другие – глупо.