Ли Клоу

Жителю интернета и Ютуба не очень понятно, в чём уникальность рекламы Macintosh «1984». Ну, Оруэлл… Ну, Ридли Скотт… Чего такого-то?

99% телерекламы 35 лет назад показывали одно и то же: томных дур в купальниках на пляжах с пальмами, потом никак не связанный с видеорядом «продукт», а следом у дур наступало никак не связанное ни с видеорядом, ни с «продуктом», восхищение, экстаз и прочее слюноотделение, и всё это с таким видом, будто всем остальным нужно тоже так же. Именно из такой рекламы ни в чём не повинные граждане и гражданки до сих пор узнают и запоминают, что существует какая-то «утренняя свежесть»; что гигиена, вроде мытья головы, имеет целью не результат, а томный процесс, как в рекламе; и что существуют наноинновационные и прям необходимые простым, хорошим гражданам и гражданкам вещества, вроде «лакта-бацилос джи-джи», неизвестные Таблице Менделеева.

Поэтому Оруэлла с Ридли Скоттом достаточно, чтобы хотя бы не выключать из соображений интеллектуальной гигиены.

Но главное в рекламе Macintosh «1984», что ролик стоил уйму денег, а показали его всего один раз.

Дело было в финале Суперкубка по американскому футболу 1984 года. Это самое значительное событие в американском спорте и самое дорогое рекламное время на телевидении США. Поэтому, когда Совет Директоров Apple увидел длительность изначального ролика В ПОЛТОРЫ МИНУТЫ, показ был однозначно запрещён (там секунда стоит непосильных 90% компаний денег). Тогда Стив Возняк предложил Джобсу оплатить показ рекламы из своего кармана, напополам и они скинулись. В итоге ролик был показан всего один раз, а все остальные тысячи и тысячи показов были «вирусным репостом»: рекламные агентства, новостные каналы, искусствоведы и прочие по всему миру показывали его, охали про шедевр и экономили Apple десятки, а может и сотни миллионов на рекламе.

Сделал эту рекламу Ли Клоу.

Потом он же сделал все ролики «Mac vs PC»:

а потом и всю остальную телерекламу Apple за 35 лет сотрудничества.

Ну и конечно именно он сделал Великий и Прекрасный Think Different:

И вот теперь он уходит на пенсию.

Рекламный мир вздохнул с огорчением: 2/3 (самые прекрасные) всей истории телерекламы – это один этот человек. Эксперты по маркетингу и рекламе считают его Гуру. Он 50 лет делал талантливую рекламу, где сюжет имеет не только смысл, но и нюансы, двойное дно и предлагает или просто наслаждаться, или думать (где одно ещё и не мешает другому), и куда подружек заказчиков не допустят сниматься никогда и ни за что.

Именно поэтому его рекламу любят те, кто остальные 99% рекламы из-за пересола отупином просто ненавидят – простые зрители.