Ли Клоу

Жителю гиперинформационного общества и Ютуба не очень понятно, в чём уникальность рекламы Macintosh “1984”. Ну, Оруэлл.. Ну, Ридли Скотт.. Чего такого-то?

99% телерекламы что 35 лет назад, что сейчас показывают одно и то же: томных фемин в купальниках на пляжах с пальмами, после чего на экране появляется совершенно не связанный с видеорядом “продукт”, а у фемин наступает никак не связанное ни с видеорядом, ни с “продуктом”, восхищение, экстаз и прочее слюноотделение, и всё это – с видом, что и всем остальным нужно тоже так же. Именно поэтому и из такого ни в чём не повинные на первый взгляд граждане и гражданки узнают и на всю жизнь запоминают, что существует какая-то “утренняя свежесть”; что гигиена, вроде мытья головы, имеет целью не результат, а чтоб выглядело, как в рекламе – тупо и томно; и что существуют наноинновационные и просто необходимые простым, хорошим людям вещества, вроде “лакта-бацилос джи-джи” (в точности написания автор не уверен. прим. ред.), совершенно неизвестные Таблице Менделеева.

Поэтому, Оруэлла с Ридли Скоттом достаточно, чтобы хотя бы не бежать выключать, чтоб сохранить мозг.

Но главное в рекламе Macintosh “1984” то, что ролик стоил уйму денег, но был показан всего один раз.

Дело было в финале Суперкубка по американскому футболу 1984 года. Это самое значительное событие в американском спорте и самое дорогое рекламное время на телевидении США, реклама во время которого не по карману даже богатым компаниям: стоимость секунды рекламного времени там просто чудовищна. Поэтому, когда Совет Директоров Apple увидел длительность изначального ролика В ПОЛТОРЫ МИНУТЫ, показ был однозначно запрещён. Тогда Стив Возняк предложил Джобсу оплатить показ рекламы напополам, из своего кармана. В итоге за деньги ролик был показан всего один раз, а все остальные тысячи и тысячи показов были “вирусным перепостом”: рекламные агентства, новостные каналы, искусствоведы и прочие, и прочие, и прочие по всему миру показывали ролик, охая про шедевр, чем экономили Apple десятки, а может и сотни миллионов.

Сделал эту рекламу Ли Клоу.

Потом он же сделал все ролики “Mac vs PC”:

и всю остальную телерекламу Apple за 35 лет сотрудничества.

Ну и конечно именно он сделал великий Think Different:

И теперь он уходит на пенсию.

Рекламный мир вздохнул с огорчением. 2/3 (самые прекрасные) всей истории телерекламы – это он. Эксперты по маркетингу и рекламе считают его Гуру. Клоу 50 лет делал талантливую рекламу, где сюжет имеет не только смысл, но и нюансы, двойное дно и предлагает или просто наслаждаться, или думать и расти. И куда подружек заказчиков не допустят сниматься никогда и ни за что.

Именно поэтому его рекламу любят те, кто остальные 99% рекламы из-за пересола отупином просто ненавидят – простые зрители.