Apple против всех


Вчера Apple отчиталась о результатах первого отчётного квартала 2013 года. Прибыль выросла по всем показателям, включая чистую. Но в ответ на эту новость, АКЦИИ APPLE ОБВАЛИЛИСЬ ЕЩЁ НА 10%.

Вот странно:

  • компания производит отличные товары,
  • продаёт их по самым высоким ценам,
  • люди покупают их с удовольствием, в особо крупных размерах и не особо глядя на ценник,
  • все показатели компании растут,

а её акции не только упали с более чем $700 осенью прошлого года до $500, но и больше уже ощутимо в цене не поднимались.

ЭТО КАК?

Особенно учитывая, что на этот период приходится и начало продаж iPhone 5, и iPad Mini, и новых iMac, каждый из которых – шедевр среди всех остальных товаров конкурентов.

Мы не очень понимаем нюансы биржевого трейдинга, но здесь и не надо их понимать. Достаточно здравого смысла.

Представьте мирное болото, где всё поделено, порешано и предсказуемо. Лягушки на болоте, может, и стараются квакать хорошо, но выходит у них всегда одинаково: квакнет одна, и тут же хором – все остальные и абсолютно то же самое.

Именно так выглядела ВСЯ потребительская электроника до 2007 года.

И вдруг появляется умник, который делает всё, вроде бы, то же самое, но делает он это не просто намного лучше, а как-то  сильно иначе и абсолютно недосягаемо для остальных. Причём, что именно “иначе” и почему это “абсолютно недосягаемо”, непонятно до такой степени, что люди сметают его продукцию с полок и становятся сначала совершенно довольны, а после того, как распакуют и пару дней попользуются – счастливы абсолютно. Чего ни с одним продуктом конкурентов ранее не наблюдалось даже с натяжкой (пара часов – разочарование; пара дней – ненависть), и на что они пытаются отвечать только что-то вроде “А вот у нас тут тоже белые наушники. Купите. Похоже же.”.

Вопрос: что будут делать те, кому так бессовестно поломал кайф выскочка?

Учебник по маркетингу говорит, что они будут вынуждены повышать свою конкурентоспособность.

История говорит, что они будут понижать конкурентоспособность выскочки.

Как? Вариантов много, но рецепт один:

  1. постоянно,
  2. по всем фронтам,
  3. до потери пульса одной из сторон.

Ведь если с одной стороны находится пусть и очень крупная, закалённая кидаловом, богатая на идеи, кадры и возможности Apple, а с другой стороны – ВСЕ ОСТАЛЬНЫЕ, то понятно, что одна эта компания будет поперёк горла всем остальным. И тех, кто вложил деньги в этих “всех остальных”, их, во-первых, тоже есть очень много, всяких и с очень богатыми возможностями; а во-вторых, они будут очень защищать свои инвестиции.

Когда с одной стороны выступает лобби только одной компании (пусть и самой-самой), а с другой – объединённый общей целью союз очень сильно недовольных, то понятно, что их лобби на всех уровнях будет больше как минимум в количественном выражении. Наконец, от результатов этой борьбы зависит не будущее этих компаний, а выживание. В самом прямом смысле слова.

Хороший и свежий пример – контракт Nokia на продажи Lumia с крупнейшим в мире сотовым оператором China Mobile в начале декабря 2012. Как компания, у которой несколько лет подряд по миллиарду чистых убытков и которая не создала в Китае ни одного рабочего места, может получить такой контракт, тогда как Apple, у которой и на взятки денег поболее, и которая вкладывает в экономику Китая, этот контракт не может получить уже несколько лет?

Другой пример – короче, жёстче и понятно даже самому непонятливому – история о печальной попытке IPO третьей по величине торговой площадки в США – BATS. Попытка закончилась за 1 минуту 23 секунды.

 

Заключение

Большинство людей считают, что “акционерная компания” это что-то запредельно крутое. В действительности, ВСЕ самые богатые компании в мире – частные. У них нет акций, на стоимость которых могут влиять недоброжелатели; им не нужны показные добродетели; они не обязаны даже публиковать состав своего руководства, планы на будущее, сколько у них денег и как они помогают окружающей среде или инвалидам. Они частные в обществе, где частная собственность – его основа.

На каком-то уровне грань между государством и компанией может исчезнуть совсем.

А пока этого не произошло, Apple будут пытаться снова уничтожить или хотя бы привести в успокаивающую негодность. Правда, с ними уже так поступали и теперь есть и память, и иммунитет. Но и вероятность тоже есть. Уж больно они всем мешают.

UPD через сутки: За прошедшие после квартального отчёта сутки, акции Apple подешевели ещё на $64:

Падение стоимости акций Apple

UPD ещё через две недели: компания Dell совершила беспрецедентный по масштабу шаг – выкупила обратно все свои акции и стала снова частной.

-30% на "Mac для чайников". До 24/02.
23 Февраля! -30% на "Mac для чайников".
23 Февраля! -30% на "Mac для чайников".